Longitudes
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'Greenwashing' en El Cultural (13 Marzo 2008)
Mon, Mar 17 2008
Ibon Aranberri 'Light over Lemoniz (without shockwave)', 2000–4.
Cortesía del artista e Isabella Bortolozzi, Berlin.
A continuación una selección del artículo 'Verde es el color del dinero' de Mariano Navarro que se publicó en el suplemento 'El Cultural' de 'El Mundo' el 13 Marzo 2008:
"Greenwashing se ocupa de un tema pujante, la situación del medioambiente en el mundo, y cómo su título indica lo hace desde una óptica tan amplia como determinada. Greenwashing es un neologismo que define la injustificable apropiación de las virtudes medioambientales por parte de la industria, los estamentos políticos o las organizaciones, con la finalidad de crear una imagen positiva de sus actividades o productos y una imagen mistificadora que distraiga la atención respecto a sus propias responsabilidades e impactos medioambientales negativos. Green significa verde, washing, lavar, y podría traducirse por “lavar con verde” o, más irónicamente, por “el verde lava más blanco.”
El comisariado ha sido un trabajo colectivo entre Ilaria Bonacossa, jefa de exposiciones de la Fondazione, y el estudio Latitudes, formado por Max Andrews y Mariana Cánepa Luna, colaboradores del programa Arts & Ecology, autores del libro Land, Art: A Cultural Ecology Handbook, organizadores en la Bienal de Sharjah de un simposio sobre el tema y editores de un número de la revista UOVO, de Turín, con el tema Ecología, Lujo & Degradación. Cito esta parte de su curriculum porque sin el conocimiento previo del temario tratado, difícilmente podrían haber llevado a cabo una lectura que, sin ilustrar tesis preconcebida alguna, resulte tan rica, tan alertadora e instructiva, en el mejor sentido del término. Tampoco para la Fondazione, que ha dedicado esfuerzos en esos aspectos desde 2001."
